一個(gè)好LOGO的重要性人人皆知，無(wú)論是從品牌的視覺(jué)傳播方面，還是對(duì)內(nèi)對(duì)外傳達(dá)企業(yè)精神和文化理念方面，LOGO都具有舉足輕重的意義。

曾有話(huà)講：“即使一把火把可口可樂(lè)公司燒個(gè)精光，也能憑借著LOGO東山再起?！边@句話(huà)足以說(shuō)明了一個(gè)LOGO的價(jià)值。

下面來(lái)闡述一下好LOGO的7大特征：

一、LOGO應(yīng)反映企業(yè)名稱(chēng)與行業(yè)特征

我們來(lái)看一下中國(guó)銀行的LOGO：

1、首先，名稱(chēng)為中國(guó)銀行，它的圖形部分中間實(shí)際上是一個(gè)中國(guó)的“中”字；

2、其次，外圓中方的造型，代表著中國(guó)的古錢(qián)幣，將銀行這一行業(yè)特性表達(dá)出來(lái)；

3、再次，圓形的外觀則寓意中國(guó)銀行面向全球，著眼世界。

商洛地稅標(biāo)志：采用漢字“商”與“稅”創(chuàng)意設(shè)計(jì)，整體如青銅器紋樣，青銅器是古代國(guó)之重器的象征，在此寓意著“稅收是民生之本”的重要地位。紅榜品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)http://m.grapemenu.com

啟德書(shū)院標(biāo)志：采用“浪花”、“帆船”作為設(shè)計(jì)元素，寓意學(xué)子在知識(shí)的海洋里揚(yáng)帆起航。同時(shí)，紅色的“帆船”又似蠟燭，寓意著啟迪智慧、教書(shū)育人。

二、LOGO應(yīng)個(gè)性鮮明和易于識(shí)別

LOGO（標(biāo)志）本意是表明事物特征的記號(hào)。個(gè)性鮮明、獨(dú)特易記、能注冊(cè)，應(yīng)是對(duì)一個(gè)LOGO的基本要求。

LOGO圖形是指示符號(hào)，并兼具象征符號(hào)特征，它是內(nèi)容識(shí)別性與形式獨(dú)特性完美結(jié)合的圖形符號(hào)。LOGO符號(hào)的內(nèi)容識(shí)別性大于形式的獨(dú)特性。LOGO設(shè)計(jì)以準(zhǔn)確的意念，通過(guò)重復(fù)、簡(jiǎn)化、概括或組合等創(chuàng)意形式來(lái)實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的象征性、識(shí)別性和藝術(shù)性。

三、LOGO的藝術(shù)美感

一切設(shè)計(jì)作品都是圍繞美而展開(kāi)的，一個(gè)設(shè)計(jì)作品如果失去了藝術(shù)美感，同時(shí)就會(huì)失去它的魅力，就起不到吸引人的作用。標(biāo)志是大眾傳播符號(hào)，是一種以精練的視覺(jué)形象傳達(dá)特定信息的圖形符號(hào)，并將該視覺(jué)符號(hào)中所承載的內(nèi)容、信息、觀念傳達(dá)出去，達(dá)到形象識(shí)別的目的。

標(biāo)志是一個(gè)圖形符號(hào)，具有獨(dú)有、簡(jiǎn)潔的特征。只有將內(nèi)容與形式、簡(jiǎn)潔美與獨(dú)特美相統(tǒng)一，才能使LOGO更具有生命和活力。

四、LOGO的用色

LOGO常通過(guò)借助不同的色彩，反映其所含有的個(gè)體特點(diǎn)以及表達(dá)內(nèi)涵。每種顏色都有其不同的表達(dá)效果，如藍(lán)色表達(dá)出理性，能夠作為科技的代表；綠色表達(dá)了環(huán)保與自然的理念，可以用于環(huán)保領(lǐng)域；紅色表示出熱情和奔放；黃色表達(dá)出活力和警示的效果。

下圖中，同為美國(guó)的2家著名企業(yè)的LOGO，都是以大量的字母為基礎(chǔ)的LOGO，給觀者的感覺(jué)卻是截然不同的兩種效果。

微軟：沉重的顏色，要傳達(dá)給用戶(hù)的是沉穩(wěn)/深度/專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刃畔ⅰ?/span>

可口可樂(lè)：鮮亮的色彩搭配活躍飄逸的字體，年輕/活力的感覺(jué)躍然紙上。

五、LOGO的字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)在LOGO設(shè)計(jì)中亦是比重非常大的一部分，不管是以字為主體造型的LOGO，還是字體為輔助的LOGO，字體在整個(gè)LOGO中占據(jù)的位置都是非常重要的，我們先來(lái)看看純文字類(lèi)LOGO中字體的表現(xiàn)：

微軟：粗壯的黑體給觀者的感覺(jué)就是成熟、穩(wěn)重、嚴(yán)謹(jǐn)，加上一目了然的公司名稱(chēng)和少許的字體變形設(shè)計(jì)，一個(gè)大氣沉穩(wěn)有安全感的氣質(zhì)就顯露出來(lái)了。

可口可樂(lè)：飄逸、圓潤(rùn)、活躍、跳動(dòng)、穿插，字體的這些設(shè)計(jì)元素讓可口可樂(lè)LOGO醒目和體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)等功能一應(yīng)俱全！

六、LOGO的整體性和協(xié)調(diào)性

一個(gè)LOGO要保證其整體性和協(xié)調(diào)性，在視覺(jué)上不能太散，相互之間要有聯(lián)系，要給觀者以整體、統(tǒng)一之美感，不能被其他元素干擾。

七、LOGO要易于應(yīng)用

LOGO易于應(yīng)用，才能更易于傳播。

為了LOGO能夠更好的應(yīng)用在各種不同的領(lǐng)域，所以墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是帶有很強(qiáng)的立體效果或者是顏色變化，都要考慮到單色的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用。

以上是筆者對(duì)于怎樣才算是一個(gè)好LOGO的認(rèn)識(shí)，希望能與更多的朋友進(jìn)行交流，歡迎大家發(fā)表不同意見(jiàn)。（紅榜廣告設(shè)計(jì)公司編輯整理）

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作者：紅榜品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)  王壹老師13389291988